03/12/2020
Share

Hãy bình chọn 5 sao nếu bạn tìm thấy nội dung hữu ích.

Xếp hạng: 5/5 (904 bình chọn)
COVID-19 xuất hiện đã chiếm lĩnh truyền thông toàn thế giới, các thương hiệu lần lượt cắt giảm chi phí marketing bởi tiếng nói của nhãn hàng bị chìm lấp trong biển thông tin hoang mang về dịch bệnh.

Nổi lên giữa không khí hoang mang bao trùm này, một chiến dịch cộng đồng của VitaDairy với thông điệp “Bảo vệ Y Bác Sĩ 24h” lại thu hút được hơn 1,5 triệu thảo luận qua 867.439 bài đăng và chia sẻ, được không những cộng đồng mà cả giới truyền thông cũng đặc biệt quan tâm. Vì đâu hoạt động này của VitaDairy lại gây được sự chú ý đến vậy? Hãy cùng phân tích những bài học tích cực mà chiến dịch mang lại.

Thông điệp chạm cảm xúc đến từ sự thấu hiểu

Thứ nhất, những cảnh báo hãy ở nhà và tránh tiếp xúc xã hội để giữ an toàn cho chính mình trong mùa dịch là không thể thực hiện được với ngành Y. Các y bác sĩ phải lao vào nơi mật độ virus dày đặc nhất, đối diện với vô vàn nguy cơ nhiễm bệnh. Thứ hai, khi một y bác sĩ nhiễm bệnh, có thể dẫn tới cách ly rất nhiều đồng nghiệp của họ, có thể lây sang nhiều bệnh nhân đang mang bệnh lý nền nặng – những người dễ bị tổn thương nhất. Và như thế, hệ thống y tế sẽ trở nên quá tải nhanh chóng. Kịch bản này diễn ra ở nhiều nơi trên thế giới, dẫn tới “thất thủ” cả đất nước khi phòng tuyến y tế vô cùng quan trọng bị chọc thủng.

Chính những điều này đã khiến cho thông điệp “bảo vệ y bác sĩ để y bác sĩ bảo vệ chúng ta” gần như ngay lập tức được công chúng hưởng ứng. Vì nó đạt được hai mục đích: Người lan toả thông điệp cảm thấy nhân văn khi chung tay làm việc tốt, và thông điệp cũng mang lại lợi ích cho chính họ.

 
Đội ngũ các y bác sĩ vội vã đến Đà Nẵng để chung tay chiến đấu với dịch bệnh COVID-19 lần 2
Nguồn: BV Bạch Mai

Chiến dịch “Bảo vệ Y Bác Sĩ 24h” được chia làm hai đợt tương ứng với 2 giai đoạn bùng phát COVID-19 tại Việt Nam: tháng 4 và tháng 8/2020. Người tham gia chỉ cần đăng hình được cung cấp (như bên dưới) kèm hashtag #BaoVeBacSi24h trên Facebook cá nhân; VitaDairy sẽ thay người chơi đóng góp 10.000 đồng vào quỹ “Bảo vệ y bác sĩ 24h” cho mỗi bài đăng hợp lệ.

 Với mỗi bài đăng hợp lệ VitaDairy sẽ thay người chơi đóng góp 10.000 đồng vào quỹ “Bảo vệ Y Bác Sĩ 24h” giai đoạn 1

Kênh truyền thông uy tín và minh bạch

Khi phát động lần thứ 2, VitaDairy đã có sự khắc phục lớn về mặt truyền thông là kết hợp cùng VTV Digital đã khiến cho cộng đồng tin tưởng và hưởng ứng chiến dịch mạnh mẽ hơn lần phát động đầu tiên. Ngay khi phát động chiến dịch, VitaDairy đã ủng hộ 2 tỷ đồng, trong suốt chiến dịch luôn có bên thứ 3 theo dõi, giám sát và khi kết thúc chiến dịch có kết quả công bố rõ ràng trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Đo đếm cho chiến dịch cũng được thực hiện bởi bên thứ 3 là Buzzmetrics – một đơn vị uy tín chuyên thu thập các dữ liệu trên mạng xã hội.

 
VitaDairy đã kết hợp cùng đối tác uy tín về Social Listening, Buzzmetrics, để đảm bảo tính minh bạch
Nhờ những điểm quan trọng kể trên, chiến dịch “Bảo vệ Y Bác Sĩ 24h” đã thu về thành công ngoài mong đợi. Đợt 1 (từ ngày 30/3 đến ngày 13/4) đã có hơn 190.264 bài đăng và chia sẻ hợp lệ, tương đương 1.902.640.000 đồng. Đợt 2 (từ 1-15/8) nhận được gấp ba lần số lượng đợt 1 với 651.987 bài đăng và chia sẻ, tương đương số tiền 6.519.870.000 đồng (*). Cảm kích trước sự đón nhận của cộng đồng, VitaDairy đã ủng hộ thêm 1 tỷ đồng, nâng tổng số tiền đóng góp của cả hai đợt thành 9.519.870.000 đồng. Toàn bộ số tiền (cả hiện kim và hiện vật) đã được VitaDairy trao cho bộ Y Tế và các bệnh viện ở vùng có dịch để mua trang phục bảo hộ và cải thiện sức khỏe cho các Y Bác Sĩ tuyến đầu.

Hãy bình chọn 5 sao nếu bạn tìm thấy nội dung hữu ích.

Xếp hạng: 5/5 (904 bình chọn)

Chủ đề liên quan

Bài viết liên quan

COLOSBABY 3 NĂM LIÊN TIẾP DẪN ĐẦU THỊ TRƯỜNG, KHẲNG ĐỊNH VỊ THẾ SỐ 1 SẢN PHẨM SỮA NON TỪ MỸ
14/04/2025

COLOSBABY 3 NĂM LIÊN TIẾP DẪN ĐẦU THỊ TRƯỜNG, KHẲNG ĐỊNH VỊ THẾ SỐ 1 SẢN PHẨM SỮA NON TỪ MỸ

Sáng ngày 13/04, tại buổi lễ trao giải Vietnam Leading Brands 2025, Công ty Cổ phần Sữa VitaDairy Việt Nam được Liên hiệp Khoa học Phát triển Doanh nghiệp Việt Nam bình chọn là Doanh nghiệp dẫn đầu thị trường sữa với sản phẩm ColosBaby – Số 1 sản phẩm chứa sữa non từ Mỹ. Đây là năm thứ 3 liên tiếp ColosBaby được vinh danh hạng mục này.
VITADAIRY LẦN THỨ 2 ĐƯỢC VINH DANH TOP 10 THƯƠNG HIỆU TIÊU BIỂU CHÂU Á - THÁI BÌNH DƯƠNG 2025
09/04/2025

VITADAIRY LẦN THỨ 2 ĐƯỢC VINH DANH TOP 10 THƯƠNG HIỆU TIÊU BIỂU CHÂU Á - THÁI BÌNH DƯƠNG 2025

Ngày 5/4/2025, tại Lễ trao giải Thương hiệu Châu Á Thái Bình Dương 2025, VitaDairy được vinh danh trong Top 10 Thương hiệu Tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2025. Danh hiệu này không chỉ là sự công nhận cho những thành tựu vượt trội của VitaDairy, mà còn là sự khẳng định vị thế của VitaDairy trên bản đồ ngành sữa.
“NHIÊN LIỆU” CHO CUỘC CHẠY THẦN TỐC CỦA VITADAIRY
24/03/2025

“NHIÊN LIỆU” CHO CUỘC CHẠY THẦN TỐC CỦA VITADAIRY

Một vài người làm kinh tế vẫn đang cố gắng phân tích và đi tìm bí mật kinh doanh của VitaDairy để giải thích lý do công ty này có thể lột xác ngoạn mục chỉ sau một thời gian ngắn. Thậm chí thành quả mà doanh nghiệp này đạt được là điều không dễ dàng có được đối với một số doanh nghiệp khác.
GIẢI ĐÁ BÓNG SUPER CUP & TRẬN CẦU MÙA XUÂN MỪNG VITADAIRY 20 TUỔI
24/03/2025

GIẢI ĐÁ BÓNG SUPER CUP & TRẬN CẦU MÙA XUÂN MỪNG VITADAIRY 20 TUỔI

Nhân dịp kỷ niệm 20 năm tuổi, ngày 13/03 giải bóng đá mini Super Cup được VitaDairy tổ chức cho các đội là các Viters đến từ các khối văn phòng, kho, nhà máy và Khối kinh doanh. Được tổ chức chuyên nghiệp cho Giải Nam và Nữ.
VITADAIRY TỔ CHỨC KỶ NIỆM 20 NĂM THÀNH LẬP
24/03/2025

VITADAIRY TỔ CHỨC KỶ NIỆM 20 NĂM THÀNH LẬP

Ngày 14 tháng 3 năm 2025, Công ty Cổ phần Sữa VitaDairy Việt Nam đã tổ chức Lễ Kỷ niệm 20 năm thành lập. Với ý nghĩa to lớn từ những thành tựu đạt được, chương trình như một lời tri ân đặc biệt đến hàng ngàn cán bộ nhân viên đang làm việc tại VitaDairy. Chương trình với sự tham gia của hơn 1.500 người với mức đầu tư quy mô lớn và cũng là một trong những chuỗi sự kiện lớn hàng đầu được tổ chức tại khu nghỉ dưỡng 5* này.

Hãy để lại lời nhắn cho chúng tôi theo thông tin bên dưới

Tải ứng dụng ngay